SEOとは「Search Engine Optimization」（サーチエンジンオプティマイゼーション）の略であり、日本語であらわすと「検索エンジン最適化」といわれています。
検索エンジンでキーワード検索などを行った際に、検索結果の表示順ページで自らのWEBサイトを上位に表示されるようにする技術のことをいいます。

キーワード検索をした際に表示される順位は、検索エンジン側の独自の方式（アルゴリズム）によって決まっています。
そのためアルゴリズムを分析することで、特定のキーワードで検索をした際に上位表示がされやすいwebサイトにすることが可能になるといわれています。
検索エンジンの上位にランキングさせることで、多くのユーザーにそのホームページの存在を認知させることができ、アクセス数など集客アップを見込むことができます。

インターネットを利用するユーザーは自身の欲しい情報を検索エンジンを活用し情報を入力します。
検索エンジン利用ユーザーには、必ず探したい情報・欲しい情報があり、 「能動的ユーザー」（顧客予備軍）に当てはめる事が出来ます。
能動的ユーザーは、価格・サービスがニーズと一致すれば、購買に結びつきやすく 、検索エンジンマーケティングのコアユーザーとなり得ます。